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企業(yè)品牌形象與人文關(guān)懷的完美結(jié)合
作者:愛廣告的青蛙 日期:2004-7-24 字體:[大] [中] [小]
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在廣告領(lǐng)域中有些事情很復(fù)雜又很簡單,關(guān)鍵是誰先發(fā)現(xiàn)了“立雞蛋”的方法,筆者相信,在不久的將來一定會有很多人來搶公益廣告這塊“蛋糕”的,那您何不趁還能抓到它時,先下手為強呢?
其實父母是孩子最好的老師
----企業(yè)品牌形象與人文關(guān)懷的完美結(jié)合
在電視上,我偶爾看到了一則公益廣告覺得非常成功,這則廣告表面是體現(xiàn)了人文關(guān)懷,其實是鞏固和提升哈藥集團制藥六廠整體的企業(yè)品牌形象。廣告內(nèi)容大致是這樣的,一位年輕的勞累一天的媽媽晚上睡覺前給她的母親端過來一盆熱水,給她母親洗腳,母親心疼的對她說:“忙了一天啦歇一會兒吧”,年輕的媽媽說:“不累,燙燙腳對您身體有好處!倍@一切全被這位年輕媽媽的小兒子看到了,受到媽媽的啟發(fā)后,他也吃力的從走廊里端來一盆熱水要給他的媽媽洗腳,在孩子稚嫩的聲音:“媽媽洗腳”過后,傳來了畫外音:“其實,父母是孩子最好的老師,哈藥集團制藥六廠。”
企業(yè)的形象對于企業(yè)來說就像生命一樣寶貴,不管多大規(guī)模的企業(yè)都希望自己的企業(yè)給人們留下好的印象,提升企業(yè)品牌的形象已經(jīng)成為各大企業(yè)老總們必談的話題之一。提升企業(yè)品牌的形象有很多方法,比如在企業(yè)的電視產(chǎn)品廣告后面加上一個宣傳企業(yè)的標版、同時還可以加上宣傳企業(yè)的整體的廣告口號,F(xiàn)在已經(jīng)有很多企業(yè)這么做了,像哈藥集團就打出了“哈藥牌”,即在許多電視或廣播廣告中加上了“哈藥牌”這樣的聲音,雖然筆者還沒看到它有比較好的、代表企業(yè)整體形象的口號,但它卻已取得斐然的成績了。加上哈藥集團大規(guī)模的廣告投入,“哈藥牌”在全國的知名度已經(jīng)打響。另一個企業(yè)海王集團也是采用了這樣的方法,看過海王集團廣告的人應(yīng)該知道,他們無論哪種產(chǎn)品的電視廣告片兒,都會加上一個藍色標版和一句企業(yè)宣傳的口號:“海王,健康成就未來”。這兩個企業(yè)就是利用這種方法提升企業(yè)品牌形象的典型例子。給廣告后面加上宣傳企業(yè)的標版、口號,是筆者在廣播電視廣告的背后所看到的第一種提升企業(yè)品牌形象的方法。
公關(guān)活動已經(jīng)成為現(xiàn)代廣告中不可或缺的一部分,現(xiàn)在早已經(jīng)被列為整合營銷傳播中的重要一環(huán),有人認為廣告做不了的就留給公關(guān)去做,這句話有些道理但卻很片面,筆者認為應(yīng)該把他們看成一種整體,廣告和公關(guān)是一種整體,它們在為了同一個目的而互相促進。一個優(yōu)秀的廣告代理公司除了廣告作品做的好、文案在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上有大創(chuàng)意之外,還要有強有力的公關(guān)活動策劃和組織能力作保障。
適當時機做一些適當?shù)墓P(guān)活動會對整體的產(chǎn)品形象或企業(yè)形象起到很大的作用,比如策劃一項某時某集團將舉辦某集團與您一起給2008年北京奧運會的中國運動健兒加油活動,幸運觀眾將與某集團一起去給中國奧運健兒吶喊助威等。像這樣的公關(guān)活動很多領(lǐng)域很多方面都會有,并且稍有些勢力的廣告代理公司都能做,但是一定要看準時機掌握分寸,“蒙!本妥プ×恕爸袊裎濉陛d人航天這一大好時機,在胡錦濤主席剛剛宣布中國首次載人航天圓滿成功不久,第一時間就在各大媒體打出了中國航天員專用牛奶等一系列的廣告!胺堑鋾r期”各個藥廠給治療“非典”的醫(yī)院醫(yī)生贊助板蘭根、海王集團給某部門贊助感冒藥品“海王銀得菲”等活動也是如此。
“新廣告”這東西你看到了都能明白甚至覺得很簡單,但關(guān)鍵是誰第一個做到,就像把雞蛋立起來這件簡單的事,誰都知道只要在桌子上一磕就能立起來,關(guān)鍵是誰第一個發(fā)現(xiàn)這種方法的。筆者認為“蒙!本褪亲プ×擞欣麜r機。因為并不是在這次事件中中國才有航天員,中國航天員好久以前就有,但為什么不在以前就說“蒙!笔侵袊教靻T專用牛奶呢?因為時機不如這次好,這次是中國首次載人航天圓滿成功。所以,不失時機的公關(guān)活動是筆者所認為的第二種提升企業(yè)品牌形象的方法。
筆者認為,還有一種提升企業(yè)品牌形象的方法很值得開發(fā),那就是巧妙的利用公益廣告,利用公益廣告把企業(yè)的理念與公益廣告的人文關(guān)懷結(jié)合起來能夠讓人們感受到企業(yè)的人文關(guān)懷,這樣的話人們關(guān)注這則公益廣告的同時也看到了這個企業(yè),所以,這則公益廣告讓人們感動的同時,也會使人們聯(lián)想到這個企業(yè),從而達到了提升企業(yè)整體品牌形象的目的。
人文關(guān)懷是什么呢?“人文關(guān)懷”是改革開放后從國外學(xué)術(shù)界引入的一個概念,它包含了現(xiàn)代社會的時代精神與先進理念,這就是不僅要關(guān)注自己,還要關(guān)注他人;不僅要關(guān)注人的生存環(huán)境,還要關(guān)注人的人文環(huán)境,更要關(guān)注人的生態(tài)環(huán)境;不僅要關(guān)注人類的現(xiàn)在,還要關(guān)注人類的未來。著名學(xué)者陳小川先生就曾指出:“文明社會需要人文關(guān)懷” 。從這則公益廣告來看,所體現(xiàn)的人文關(guān)懷是不僅要關(guān)注自己還要關(guān)注他人,還有身教重于言教的道理。不知大家看過這則公益廣告后是否與筆者有同樣的感受,覺得這種人文關(guān)懷的聲音好像就是哈藥集團制藥六廠發(fā)出來的一樣,筆者認為,這一點是這則廣告打動人的地方,也是這則公益廣告的成功之處。
藥品能夠使人聯(lián)想起治病救人,哈藥集團制藥六廠是大規(guī)模的生產(chǎn)藥品的企業(yè),這則廣告是把藥廠人性化了,即賦予了企業(yè)人性化的色彩,使人們覺得是這個人性化的企業(yè)在表達著“治病救人、關(guān)心關(guān)注他人”的一種人文關(guān)懷,而這點恰好與這則公益廣告所表現(xiàn)的:“號召大家關(guān)心關(guān)注他人”的這樣一個側(cè)面的主題思想形成了巧妙的結(jié)合,我覺得這種結(jié)合是比較完美的結(jié)合。
從廣告拍攝的技巧來看,筆者認為小孩子給媽媽端熱水的那個特寫特別好,尤其是小孩子端盆的時候,怕水濺到眼睛里瞇起眼睛那個特寫。另外,水盆不小心掉在地上發(fā)出的聲音、小孩子充滿童真的一句話“媽媽洗腳”,也顯得非常和諧自然。
公益廣告的價值和效果是巨大的,有時一則公益廣告是一些在失意中的人的心靈慰藉、是喪失信心中的人的希望火種、是喚起一個罪犯內(nèi)心深處那隱藏著的善良的天籟之音。如果在不失公益廣告性質(zhì)的前提下,能夠讓公益廣告的效果和提升企業(yè)的整體品牌形象有效的結(jié)合的話,那將會是一種行之有效的宣傳方法。但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)它價值的企業(yè)還很少。
在廣告領(lǐng)域中有些事情很復(fù)雜又很簡單,關(guān)鍵是誰先發(fā)現(xiàn)了“立雞蛋”的方法,筆者相信,在不久的將來一定會有很多人來搶公益廣告這塊“蛋糕”的,那您何不趁還能抓到它時,先下手為強呢?
楊志、黑龍江大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院新聞播音專業(yè)畢業(yè)生、廣告愛好者、喜歡簡單幽默的廣告作品、喜歡給影視廣告和大型專題片配音、有志于廣告、希望在這一行闖出一番事業(yè)、也做好了成為一名優(yōu)秀的廣告人的準備、有獨特的創(chuàng)意思維、善于思考、曾閱讀中外廣告類書籍30余部、曾嘗試創(chuàng)作一些產(chǎn)品的電視廣告文案、真誠希望與眾多廣告愛好者或廣告公司的創(chuàng)作人員互相交流與學(xué)習(xí)。 電子信箱:bingtianxuedi79@163.com電話:0451-82999296。